Betritt man ihren Flagship-Store in Berlin Mitte, bekommt man eine vage Vorstellung von dem, was das Label  Umasan verkörpert. Clean und zurückgenommen gibt sich das Ambiente. Verschiedene Bestandteile aus der von beiden so geschätzten Natur, bestärken den Eindruck, dass die Schwestern eine unabdingbare Gesamtphilosophie verfolgen. Bewusster Konsum und ein darauf ausgerichtetes Leben sind Anja und Sandra wichtig. Und das spürt man. Bei ihren Kollektionen bedienen sich die Zwillinge ausschließlich an Stoffen und natürlichen Ressourcen, die ohne tierische Fasern und Bestandteile auskommen. So nutzen sie innovative Materialien wie Sojaseide und Lenzing Cellulosefasern sowie natürliche Substanzen wie Bambus und Seacell. Wer nun trögen Öko-Schick vermutet, ist auf dem Holzweg. Die japanischen Schnitte und anschmiegsamen Stoffe sind alles andere als altbacken. 

Wir sprachen mit beiden über ihr Label, eine Kooperation, die auf Wasser fußt und tänzerischen Darbietungen. Lest selbst.  

Seit der Gründung eures veganen Labels Umasan im Jahr 2009 hat sich eine ganze Menge rund um das Thema bewusster Konsum getan. Welche Veränderungen auf diesem Gebiet bemerkt ihr beispielsweise bei euren Kunden und im alltäglichen Geschäft?

Noch immer besteht für uns die Herausforderung darin, mit den alten „öko Klischees“ aufzuräumen. Das heisst, dass wir den Kunden primär über das Design respektive die ästhetische Aussage der Kollektion ansprechen bzw. gewinnen müssen. Den ökologischen Anspruch gibt es dann „on top“ – dies stärkt ggf. eine Kaufentscheidung, sollte jedoch nicht der ausschlaggebende Entscheidungsfaktor sein. Unsere Konsumgesellschaft benötigt den Anreiz schöner Dinge, um Gutes zu tun und der Kunde sollte dabei nicht ein Gefühl von Verzicht bzw. „entweder-oder“  verspüren. Die Majorität der "Ökolabels" kommuniziert maßgeblich über den Aspekt des „Ökologischen“ und lassen dies auch im Design hervor scheinen. Wir möchten da anders sein. 

Es ist davon auszugehen, dass nicht alle Kunden den veganen Lebensstil voller Überzeugung leben. Wie geht ihr damit um? Fühlt ihr euch zur Aufklärung verpflichtet und sprecht die Thematik aktiv bei Kunden an?      

Um Achtsamkeit und Respekt vor den Ressourcen der Erde, aber auch um Schönheit und ein wenig Luxus geht es uns. Circa 30-35% der Personen, die unseren Shop betreten, sind mit unserer Philosophie confirm und suchen uns ganz bewusst auf. Der andere und damit größere Teil unserer Kunden fühlt sich besonders vom Design angezogen, was wir natürlich ebenso begrüßen. Dass es sich um ein veganes Produkt handelt, erwähnen wir natürlich nicht im ersten Satz, dafür aber sehr gern, aus welcher Faserart es besteht, nachhaltig produziert wird und was die besondere Qualität darstellt. Mit aller Gewalt Missionieren möchten wir nicht. Leben und leben lassen ist auch hier unsere Devise. Wir freuen uns selbstverständlich, wenn unsere Kunden Interesse an unserer Art zu leben, zu arbeiten und zu produzieren zeigen. Vorleben, anbieten und informieren sind hier die Schlüsselwörter. Radikalisierung schließen wir aus.     

Themenwechsel. Ihr wartet gern mit überraschend und vor allem ungewöhnlich künstlerischen Projekten auf. Bleiben wir doch zum Beispiel beim Thema Wasser und schauen auf euer neuestes Projekt, dass sich diesem Element widmet. Zum 6. Weltwasserforum in Marseille habt ihr eine Capsule Collection der besonderen Art präsentiert. Ich möchte nicht zu viel vorwegnehmen. Was ist das Besondere dieser Kooperation? Wer sind die Partner und wie kommt man auf eine derart außergewöhnliche Präsentation, denn das ist sie wahrlich!   

Die Ressource Wasser spielte für uns schon immer eine besondere Rolle. Gerade global betrachtet muss man sich der enormen Bedeutung dieses Elementes bewusst werden. Meist fügt sich, was zusammengehört und so wurden wir von HOM angesprochen, nachdem Triumpf zur Fashionweek bei uns war und sich sehr begeistert zeigte.  HOM ist schon seit Jahren auf eine nachhaltige Produktion bedacht. Diesem Anspruch folgend, stießen sie thematisch auf Umasan und die Idee eine Kooperation der besonderen Art zu realisieren, war geboren. Unter dem Design-Konzept „L’HOM de UMASAN“ ist also eine 18-teilige Herrenkollektion entstanden, welche die gewohnte Ausrichtung einer Capsule Collection überschreitet und zu einem interdisziplinären Kunstprojekt avanciert. So agiert als dritter Kooperationspartner das BALLET D’EUROPE Jean-Charles Gil mit einer Ballett-Kreation über die Symbolik von Wasser „H2O – Mémoires de L‘Eau“. 

Natürlich interessiert besonders die Damen, ob es in nächster Zukunft eine Unterwäsche/Dessous-Kollektion für sie geben wird? Ist dem so?

 ... wir wollen doch nicht die Spannung vorweg nehmen. Eines sei aber gesagt, es wird ständig etwas Neues von uns geben und alle Bedürfnisse werden berücksichtigt.

Zusammen mit euren Fans konntet ihr bereits die erste Kerze auf der Geburtstagstorte eures Stores in Berlin auspusten und auch die Anzahl der Shops, die bereits eure Kollektion verkaufen wächst international stetig. Wo geht die Reise hin und wo habt ihr eure langfristigen Ziele gesteckt? 

Mode ist im zeitgemäßen Sinne immer eng mit Innovation verbunden. Innovation wiederum kommt in unserer Zeit nicht mehr ohne den Grundsatz der nachhaltigen Produktgestaltung aus. Wir leben nun einmal in einer Welt des technologischen Vortritts, der es uns ermöglicht Nachhaltigkeit um vieles einfacher zu praktizieren, als dies noch vor etwa 10 Jahren der Fall war. Leider ist nachhaltiges Handeln jedoch immer noch teurer, als die Ignoranz dieser Werte. Die Aufgabe der kommenden Jahre in Wirtschaft und Politik besteht darin, Nachhaltigkeit in der Gesamtbilanz eines Produkts für den Verbraucher günstiger zu machen, als der vergleichbare konventionelle Weg. Wenn ich von Gesamtbilanz spreche, darf der Faktor Zeit und Widerverwertbarkeit jedoch nicht vernachlässigt werden. Nachhaltigkeit erfordert demnach auch Entschleunigung und das Denken in Kreisläufen. Nur dann lässt sich Mode im Sinne von Nachhaltigkeit neu definieren und für eine breitere Masse zugänglich machen. Ziel ist es, unseren Ansatz international und national zu verbreiten und unsere Produkte für eine breitere Zielgruppe zugänglich zu machen. Mit unseren Kollektionen, unseren Projekten und unserem Vorleben hoffen wir, dem Ganzen ein wenig näher zu kommen. Natürlich helfen uns die internationalen Shops, diese Message über das Design in die Welt hinauszutragen. 

Wer oder was inspiriert euch? Wo orientiert ihr euch gern? 

UMASAN gibt das wieder, was wir durch die genaue Beobachtung der Natur Tag für Tag lernen. Die Kollektion ist nicht zufällig, willkürlich, überladen oder unruhig. Sie mag ästhetisch ansprechend sein, ist aber nicht dekorativ und gegenstandslos. Wir mögen die Vorstellung von der entopischen Schönheit des Unvollkommenen. Unserem Design liegt ein positives Verständnis von der Selbsttätigkeit des Materials in Synergie mit dem Träger zugrunde. Die Zeit ist unser Verbündeter im Prozess des Ähnlichwerdens von Material und Haut. Also ein klarer Widerspruch zur derzeitigen Bewegung der Mode.

Vielen Dank für das Gespräch!  

Trubel in der Stadt und hier unser Tipp:

Zur Fashionweek in Berlin präsentiert Umasan neben der SS 2013 Kollektion und einem Pop-up-Shop im Showroom auch gewohnt Künstlerisches. 

Aktuell mit viel guter Musik und intimen Konzerten. Vorbei schauen lohnt sich also in jedem Fall!

Simonne Jones: Special unplugged Concert am 5. Juli , 19.00Uhr, UMASAN Showroom 

Notic Nastic: Special Performance und Concert am 6.Juli - 18.00Uhr, UMASAN Showroom

Umasan Shop

Linienstrasse 40

Berlin-Mitte